Formula 1, benvenuti nell’era dell’hospitality esperienziale
Lenovo e On Location rivoluzionano il modo di vivere i GP: non più solo paddock, ma emozioni sospese a 50 metri e terrazze panoramiche immersi nello spettacolo
Per anni, vivere un weekend di Formula 1 in modo esclusivo ha significato una sola cosa: accedere al paddock. Era lì che si concentrava l’élite dell’hospitality, tra motorhome scintillanti, vip lounge e incontri ravvicinati con piloti e team principal. Ma oggi, lo scenario sta cambiando rapidamente. I Gran Premi non sono più solo eventi sportivi: sono esperienze da vivere con tutti i sensi. E il concetto di “esclusività” si sposta sempre più verso proposte immersive, sorprendenti, indimenticabili.
Lenovo in the Sky: l’innovazione si solleva da terra
Un esempio iconico è quanto realizzato da Lenovo in occasione del Gran Premio di Imola 2025. Il colosso tech ha portato letteralmente in alto il concetto di business hospitality, con l’iniziativa “Lenovo in the Sky”. Grazie alla piattaforma “Dinner in the Sky”, una gru ha sollevato clienti e business partner a 50 metri d’altezza, offrendo loro una vista mozzafiato sul circuito e momenti di networking sospesi tra cielo e motori.
Per tre giorni, 26 aziende hanno vissuto una F1 da una prospettiva unica, assistendo a prove, qualifiche e gara dalla posizione privilegiata sulla griglia di partenza. Il tutto arricchito da esperienze di branding, intrattenimento e relazioni di valore.
“Con Lenovo in the Sky abbiamo voluto portare il concetto di business experience a un nuovo livello — letteralmente. Offrire ai nostri clienti e partner una vista esclusiva sul circuito di Imola, sospesi a 50 metri d’altezza, è stato un modo unico per celebrare l’innovazione, la velocità e il valore delle relazioni. I feedback ricevuti sono stati estremamente positivi: un’esperienza memorabile, che ha rafforzato il legame con il brand e confermato la nostra capacità di creare momenti ad alto impatto, perfettamente in linea con lo spirito Lenovo.” Valentina Fracassi, Marketing Manager, Italy, Lenovo
Monza punta sull’hospitality d’élite con On Location
Anche l’Autodromo Nazionale di Monza, da sempre teatro della velocità e dell’adrenalina, entra a pieno titolo in questa nuova era dell’esperienzialità. Per il Gran Premio d’Italia 2025 (5-7 settembre) verrà inaugurata una nuova area hospitality tra la Variante Ascari e la Parabolica, sviluppata in collaborazione con On Location, fornitore ufficiale di hospitality per i Giochi Olimpici Milano Cortina 2026 e per la FIFA World Cup 2026.
Si chiamerà “Ultimate Hospitality” e sarà molto più di una tribuna VIP: su una superficie di 1.800 mq distribuita su due livelli, con terrazza panoramica e tribuna dedicata, sarà possibile godere del GP con servizi all’altezza di un resort di lusso. Maxischermi, buffet gourmet, show cooking, vini pregiati e un’area verde di 4.000 mq completano l’esperienza. Il tutto, a pochi passi dalla fan zone, per unire comfort e coinvolgimento.
“Siamo onorati di collaborare con un partner di livello mondiale come On Location”, ha dichiarato Marco Ferrari, Direttore Centrale per lo Sport Automobilistico di ACI, annunciando che questa sarà solo la prima di una serie di iniziative per rendere Monza ancora più attrattiva e moderna.
L’esperienza diventa la nuova moneta dell’esclusività
Le esperienze firmate Lenovo e On Location non sono casi isolati. Rappresentano piuttosto la punta di diamante di una tendenza globale: trasformare ogni weekend di Formula 1 in un evento multisensoriale, capace di coinvolgere appassionati, aziende e partner a livelli sempre più sofisticati.
Tour guidati nel paddock, pitwalk riservati, meet&greet con i piloti, concerti post gara, fan zone interattive e format di hospitality personalizzati sono solo alcune delle formule sempre più richieste e apprezzate. Le aziende, dal canto loro, sfruttano questi contesti per rafforzare il proprio brand, offrire esperienze ad alto valore emotivo ai propri clienti, e stringere relazioni in ambienti stimolanti e fuori dagli schemi tradizionali.
Monza e Imola, modelli per il futuro dell'intrattenimento sportivo
Il modello proposto a Imola con Lenovo e quello che debutterà a Monza con On Location segnano un punto di svolta per l’intrattenimento sportivo italiano. Due realtà che stanno tracciando una nuova strada, dove tecnologia, design, cucina d’eccellenza e passione per i motori si fondono per offrire un’esperienza unica, cucita su misura per chi vuole vivere la F1 da protagonista.
La Formula 1 del futuro non si guarda più solo dai box: si vive, si respira, si condivide, si ricorda. Sempre più in alto. Sempre più esclusiva.